En pocas palabras, el Brief es el resumen del proceso estratégico por medio del cual una empresa estableció, luego de un Estudio de Marketing y de acuerdo al Plan de Negocios de la misma, que algo debía ser comunicado: un producto, un servicio, una promoción, un sorteo, etc.
El Brief es el resumen que el o los encargados de realizar esta acción publicitaria necesitarán para saber qué es lo que está pidiendo el cliente (o sea, la empresa que solicitó dicho trabajo). Muchas veces, el cliente no sabe bien qué comunicar a través de una publicidad, pero una de las cosas más importantes que se debe detectar al recibir un encargo así, es que sea la menor cantidad de mensajes posibles para una misma campaña; cuanto menos confundamos al receptor del anuncio, más seguridad habrá de que entienda y retenga el mensaje.
Leer más en Suite101: ¿Qué es un Brief?: Uno de los términos más utilizados en Marketing y Publicidad http://www.suite101.net/content/que-es-un-brief-a503#ixzz0yNHMDDBj
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